Ellei mainonta herätä huomiota, tunteita ja kiinnostusta, on mainonta turhaa. Tekemällä mainontaa joka ei ärsytä ketään, ei mainonta myöskään kiinnitä huomiota tai miellytä – eikä saa rahaa liikkeelle toivottuun suuntaan.
Otetaanpa esimerkki. Alla näet Alfa Romeon puhdasta
imagomainontaa, joka ei varmasti jätä kylmäksi.
Propsit: Sparkfury Singapore
Mitä mieltä olet? Mainos aiheutti sinussa reaktion, joko plussaa
tai miinusta. Plussapisteet ovat toki tärkeitä ja niillä ollaan
voittajien tallissa. Mutta miinuspisteetkään eivät ole sinänsä
pahasta - on saatu aikaan se kaivattu muistijälki. Harmaa
massa-automainos pelkän auton kuvalla ei olisi tätä saanut
aikaan.
"Good advertising penetrates the public mind with desires and
belief", sanoi muuan Leo
Burnett aikoinaan. Viisaita sanoja, jotka sopivat myös
B-to-B mainontaan. Insinöörikin on ihminen, vaikka monesti ei tältä
tunnu tuotespeksioksennuksessa surffatessa.
Miksemme sitten tee erottuvampaa mainontaa, oli se sitten
kuluttajille tai korporaatioille suunnattua? Me
pelkäämme. Brändijohtaja pelkää pitkään rakennetun
brändinsä romuttuvan ja samalla oman työpaikkansa katoavan.
Mainostoimistoyhteys pelkää asiakkuutensa puolesta - pelkästään
rohkeaa linjaa tarjoamalla ei välttämättä saada yhtään duunia.
Luova tiimi pelkää ideoidensa saavan kenkää, samasta dilemmasta
johtuen.
Olemme keksineet ikiliikkujan. Olisiko aika pysäyttää se?
