Kumppanuus. Se puristaa ihan joka paikassa:
webbisivuilla, vuosikertomuksissa, suorapostituksissa, esitteissä,
painajaisunissa eikä suostu hellittämään otettaan. Tämän kliseen
irti leikkaaminen vaatii ilmeisesti tehokkaampia työkaluja
…löytyiskö sirkkeliä tai tai tylsää kirvestä?
Julkaisemme perjantaisin Newsroomissa pahimpia paloja nyt jo
legendaarisista B2B kliseistä. Tarkoituksena on miettiä
miten B2B-markkinointia voisi tehdä toisin. Varman päälle
pelaaminen leikkaa markkinoinnilta sen keskeisen tarkoituksen:
erottautua muista kilpailijoista.
Kuvapankkien vallankumous on osittain syypää kliseiden
viljelyyn; nykyään ei enää tarvitse tehdä kuvaa alusta asti, vaan
voi valita sen minkä nyt löytää puolen tunnin kuvapankkisession
aikana. Kuvapankkikuvat antavat nykyään jokaiselle meistä
mahdollisuuden toteuttaa visualista osaamistaan. Pohjatyönä se on
oivallista, lopullisena toteutuksena usein taas ei.
