ID BBN

Toki paikannuspalveluiden mahdollisuuksista on puhuttu jo pitkään, mutta vasta kiinteiden verkkoyhteyksien ja suurinäyttöisten kosketuspuhelimien myötä palvelut ovat tulleet aidosti käyttökelpoisiksi.

Kevään aikana yhä useampi (minä mukaan lukien) on mm. liittynyt Foursquare palveluun, jossa voit helposti kertoa ystävillesi missä milloinkin liikut sekä jakaa vinkkejä. Google Maps taas näyttää yhdellä klikkauksella sijaintisi lähistöltä löytyviä palveluita ja Google Latitude lähellä liikkuvien ystäviesi sijainnin. Nämä ovat sinänsä ihan kivoja palveluita yksityishenkilöille, mutta kuina paikkaan liittyvää markkinointia voi hyödyntää B2B markkinoinnissa?

Paikkaan perustuva markkinointi on yksinkertaisimmillaan yrityksen toimipisteiden viemistä Google Maps palveluun tai toimipaikkalistan tuottamista navigaattoreihin. Tämä on staattista, lähinnä yritysluetteloihin verrattavaa markkinointia, jossa ei juurikaan interaktiivisuutta hyödynnetä. Aktiivisessa paikannuspalvelussa kerrot joko valikoidusti sijaintisi tai annat palvelun päivittää reaaliaikaisesti liikkeesi luvan saaneille henkilöille esim. työpäivän aikana.

Paikkaan perustuva B2B-markkinointi soveltuu hyvin liikkuvaa työtä tekeville asiantuntijoille ja tekniselle palveluhenkilöstölle. Työnsä tien päällä tekevät voivat helposti kertoa asiakkaille, yhteistyökumppaneille ja muulle verkostolleen sijaintinsa maailmalla, jolloin esimerkiksi ex-tempore palaverien ja lounastreffien sopiminen helpottuu. Myyntiedustaja voi sijaintinsa kertomalla aktivoida paikkakunnalla olevia asiakkaita ottamaan yhteyttä jne.

Parhaimmillaan paikkaan perustuva sosiaalinen media on ammatillisten verkostojen luomisessa ja ylläpitämisessä. Tulevaisuudessa voit helposti "ilmoittautua" esim. lounaspaikkaan näyttämällä NFD sirulla varustettua puhelinta ravintolan oven tunnistimessa. Näin puhelin ilmoittaa automaattisesti sijaintinsa palveluun ja lähettää päivitykseen haluamasi viestin esim. asiakkaille ja yhteistyökumppaneille.