Mediavirrasta pienten purojen politiikkaan. Usean mediapäättäjän dilemma on kehittää hallittavia malleja kohderyhmien tavoittamiseen moninkertaistuvassa kanavaympäristössä.
Niin kuin todettu tutkimuksissa kotimaassakin, panostukset
kasvavat nyt voimakkaasti digitaalisen ekosysteemin
puolella.
Mutta mitä tehdä ja miten? Unohda tarkka suunnittelu: kun
ensi vuoteen päästään on tilanne jo toisennäköinen kuin nyt.
Katsele ja kysele nopeasti, kuinka moni nykyasiakkaistasi on jo
verkko-orientoitunut. Määritä tavoitteiden kautta yksi sähköinen
kokonaisuus, jonka laitat kuntoon; verkkosivujen vuorovaikutteisuus
ja liidien nappaaminen, Facebook tai Twitter, videot veppisivuille
ja Youtubeen, aineistojen levittäminen sähköisten kanavien kautta,
systemaattinen e-uutisointi.
Toimii ja tehoaa? Tätä tietoa on saatavilla, kunhan jaksaa
kaivaa. Kysellä voi vaikka minulta.
