Ne ei ehkä ihan, mutta nyt trendi on ostaa brändille yhteiskuntavastuuta. Se ehkä missä rahat aiemmin menivät kulttuurille ja urheilulle, nyt erottaudutaan eteläisen Afrikan lasten elämänlaadun parantamisella, reilulla kaupalla tai Itämeren puhdistamisella.
Muitakin hyviä tapoja kehittää vastuullisuuden jalanjälkeä
löytyy MarketingProfsin artikkelista
Kuluttajamarkkinoinnissa yleistynyt toimintatapa siirtyy
myös b2b-brändien rakentamiseen. Yritykset puhdistelevat
julkisivujaan vihreillä sertifikaateilla, mutta varsinaisesti se ei
ole vielä siirtynyt osaksi myynnin pakettia. Asia orastaa jo
liikelahjapuolella, jolloin aneen voi hankkia ojentamalla
asiakkaille hampusta tehdyn kassin.
Miksi näin: suurin osa tuotteista ja palveluista on
laatujärjestelmien ansiosta striimattu niin identtisiksi, että
hinta on ainoa differoiva tekijä. Jos samalla kun toimitat ruuvit
ja mutterit, varmistat ostajalle, ettei orjatyötä ole käytetty ja
metalli on reilusti tuotettu, voit saada kaupan kotiin.
Jos koko juttu ei ole vielä auennut, miten tämä liittyy
maailmaan ja sinuun, katso
