Markkinoinnin kirkkaimmissa konferenssisaleissa on viime aikoina keskusteltu sosiaalisen median sijasta aiheesta nimeltä content marketing, jossa sosiaalinen media on välttämätön työkalu. Mistä on kyse?
Sosiaalisen median alkutahdit on marssittu pitkälti kuluttajien
rummun tahtiin. B2B yritykset ovat syystäkin olleet skeptisiä uuden
markkinointitavan hyödyistä. Käytännössä B2B yritysten
markkinointia sosiaalisessa mediassa tulee lähestyä
sisältömarkkinoinnin välineiden kautta.
Sisältömarkkinoinnin tavoitteena voidaan pitää
asiantuntijaposition saavuttamista.
"Thought leadeship is exploiting your unique position in
your markets to generate valuable insight and advice on issues
customers and prospects care most about. Content marketing is
turning your insight and advice into campaigns that change people's
minds and incite action"
Käytännössä kyse on siitä, että yritys tuottaa asiakkailleen
asiantuntijuuttaan hyödyntävää sisältöä ilmaiseksi. Tavoitteena on
pönkittää asiantuntijamielikuvaa ja siinä sivussa kerätä tietoa
asiakkaasta. Ja mikä tärkeintä, synnyttää aitoa dialogia. Tässä
sosiaalinen media on parhaimmillaan.
Kerrassaan erinomainen esitys aiheesta löytyy Velocitylta. Ladatkaa
käsikirja, varatkaa 30 minuuttia lukuaikaa ja palatkaa
asiaan.
Olisiko sisältömarkkinointi sopiva suomenkielinen termi...?
